真香！5600亿零售巨头沃尔玛进发运动品牌市场

新产品调研管理机构NPD Group发布的简报推断，2021年文学上衣卖出额增加了37%。另一方面，超市们确信文学上衣应是消费者窗子的永久组成部分，而不是昙花一现。随着人们重返保健房和户外文学运动，这一类别的增加应会在此之后最弱劲。

据新泽西州的新产品调研管理机构NPD Group数据推断，文学上衣衣装品牌的数量已从2014年的1600个攀升至2021年的2400个。NPD跨国企业分析师Kristen classid - zummo确信，文学上衣在今年及以后仍会流行，但国民生产总值将低于2021年的两位数，这将加剧对行业的竞争性。

不过，相比阿迪达斯、阿迪达斯、安踏等文学运动衣装品牌，超市们并没有实力雄厚的创新和研发实力，大多时候依赖于第三方供货，对衣装品牌并没有最弱约束力，这样的合作模式下，超市们常常会陷入“高仿”“售假”风波中。

去年4年底，Yeezy对星巴克和其第三方购买者控告官司，指控其卖出和Yeezy Foam Runner 比较相同的拖靴子。星巴克方对此这双Foam Runner并非星巴克新产品，而是第三方在跨平台贩售，并对这双靴子顺利进行了紧急状况下架处理。

Yeezy驳回星巴克和其第三方购买者

同年11年底，Vans在加利福尼亚合众国上诉法院驳回星巴克，指控这家超市巨头通过卖出其20多种靴子的山寨版骚扰其商标权。发信称，所有星巴克靴子的价格比都不到20美元，而且与60美元的Vans靴子“便宜、做工再加、棘手地相同” 。官司称，星巴克“以廉价、一般来讲、相同的拖靴子充斥的新产品，损伤了Vans的企业主和名望。”Vans列举了一些与Vans新产品比较相同的Walmart文学球靴子设计示例，包含K8-HI和Old Skool靴子。发信还称，星巴克将这些靴子作为“单板”或“复古”文学球靴子卖出，以似乎与 Vans 的关系，后者于1970年代首次在旧金山湾区的单板爱好者中流行起来。

Vans驳回星巴克

除了星巴克，亚马逊河也曾因为售假原因，被阿迪达斯和锐步告上法官。斯凯奇也曾对尼泊尔电子商务跨平台Flipkart控告官司，称该跨平台部分第三方购买者售假。

再突显文学运动衣装品牌们近年来向DTC模式转型，超市们在文学运动的新产品的份额将进一步缩小。在这样的情势下，不只是星巴克，亚马逊河、塔吉特、柯尔卖场和迪克体育运动用品等大型超市近年来也发行了自有的文学运动衣装品牌。早在2017年，亚马逊河就新增了三条文学运动新桌上型——Goodsport、Rebel Canyon 和 Peak Velocity。时装在线跨平台塔吉特自有的文学运动衣装品牌“All in Motion”上架非常少一年短时间，2021年的年卖出额就早就超越10亿美元。

对综合超市们来说，发行自有文学运动衣装品牌，将急剧提升新产品原创力度。无论是星巴克还是亚马逊河，都曾因新其产品原因频频被告上法官，发行自有衣装品牌，显然将帮助他们干掉“高仿”嫌疑。

此外，自有衣装品牌消费的装配厂家都经过严格的审核和新产品检测，同时，自有衣装品牌消费均由装配厂家直接装配，节省了中间环节，使售价比同类消费更为具竞争性力，能够为星巴克等超市们造成更为多的营收紧致与主动权。

注：本文所用图片来自网络

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